携程旅拍C位出道,旅遊+短視频有多大想象空間?

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互联網成长到今天，短視频已成為继圖文、长視频以後的新一代流量进口，抖音、快手等短視频平台备受追捧，俘获多量用户。

西安、重庆等通太短視频火起来的網红都會，更是讓大師對遊览+短視频布满了想象。

现在，在线遊览范畴的领头羊携程也對准了這一流量凹地，在携程APP底部导航栏新增“旅拍”进口，發力垂直于遊览范畴的短視频和短圖文社區。

旅拍C位出道

2018年短視频公司風景無穷，抖音、快手、微視等短視频APP快速抢占年青人的手機，不管是不知名的冷僻村子，仍是高峻上的一线都會，都活泼着短視频的身影。

日前公布的《2018中國收集視听成长钻研陈述》也用数据描写了這一“火热”征象，数据显示，截至6月，综合各個热點短視频利用的用户范围達5.94亿，占总體網民范围的74.1%，也就是说，跨越一半的網民都在刷短視频。

世人拾柴火焰高，数目巨大的用户孕育出了體量巨大的市場，据艾媒咨询统计，2017年海内短視频行業市場范围到達57.3亿元，同比增加201.58%。估计2020年短視频行業范围有望到達356.8亿元。

因而可知，短視频正處風口，用户范围增加迅猛，活泼度飞腾。

此外，抖音已提早试水，证了然短視频在觀光范畴的威力。今朝觀光是抖音的五大热點内容之一，浩繁抖音用户到一個景點後會選擇到抖音上“打卡”。按照抖音的数据，十一黄金周時代有超万万条带有位置標签的“打卡”視频，总播放量跨越200亿。

携程此時選擇讓旅拍“C位出道”，也是看到了短視频庞大的成长潜力。

觀光拍照品牌路圖的開創人兼CEO杭水兵與携程有着不异的果断，他認為今朝以抖音為代表的短視频平台很火，用户已有了發短視频的習气，此外，短視频與傳统的圖文等比拟，加倍的立體活泼。

杭水兵奉告新旅界，路圖新的一年也将重點推行二十秒内短視频，曩昔他們重要為客户供给照片拍摄辦事，厥後渐渐發明愈来愈多的客户有了拍摄短視频的需求。

可是，仅唯一風口是不敷的，在風口中，有人“起高楼，宴来宾”，也有人“折戟沉沙，抱恨而终”。携程旅拍項目賣力人、携程社區產物部总司理陈渊浩暗示，携程其實不是見“風”起意，而是有备而来。

當被問及有何筹备時，陈渊浩说：“咱們在曩昔一年中對短視频、圖文举行了诸多测验考试”。但详细有哪些動作，他并未流露。不外在此前接管36氪采访時，其曾暗示，半年前携程在长攻略的信息流中混合了一些短内容试水，發明结果很好，點击率均匀有两倍晋升。比起铺叙天天觀光日程的长攻略，用户较着更喜好一個在景點或旅店打卡的碎片化内容，這刚强了他們推動短内容的刻意。

此外，陈渊浩暗示，在正式推出旅拍這一項今朝，團队曾做過前期调研，调研成果显示，用户對短視频、短圖文的需求度较高，更多的人出行喜好周邊遊。

冷启動相當首要

既然短視频短圖文加倍合用碎片化、快速化的用户利用場景，那携程旅拍在產物定位上應當是站得住的，問題在于，在竞争火热的短視频范畴，携程旅拍能杀出一条血路吗？

對付一款互联網產物而言，最難的就是從零到一的进程，這一进程，在互联網行業称之為“冷启動”。携程旅拍的冷启動重要有两步，一是约请遊览達人，二是约请流量明星。

這两類人群本身均带有粉丝效應，只不外前者的粉丝聚焦于遊览，尔後者的粉丝则是维度加倍宽阔的年青人。

對付冷启動，携程也十分器重，會赐與在旅拍社區公布内容的觀光達人重金嘉奖。一名微博名為花子tt的觀光達人向新旅界流露，不但携程签约的觀光達人在携程旅拍公布内容，很多多少MCN也在组织本身的遊览達人公布内容，由于公布一条不错的内容，可以得到100元乃至更多的嘉奖。

另外一位微博名字為空想家japaul的觀光達人奉告新旅界，他已經由過程在携程旅拍發文挣到3000元，均匀發文一条可以拿到300到400元的嘉奖，同時他也暗示本身挣的不算多，“很多多少人都拿好几万了”。

在约请明星上，携程也表示的“不差钱”，不但请来郑恺做代言人，贾樟柯、北島、杨祐宁、王鹤棣、陈妍希等也前来助阵。

經由過程這两步，携程旅拍已完成從無到有的进程。但這仅仅是万里长征的第一步，假設只有這些kol在单向输出，而没有更多平凡用户的介入，那携程旅拍只能是一潭“死水”，抖音的樂成，很大水平上就是由于它有着浩繁平凡用户，這些用户在平台上公布内咽炎貼,容、點赞、评论、轉發才令抖音有了源源不竭的“活水”。

以是，在完成冷启動後，携程旅拍要解决的問題就是：若何讓更多平凡用户介入进来，而且活泼起来？

活泼度是關头

要想讓用户来玩，起首要给他們一個充實的来由，不然他們大可去......朋侪圈晒圖，去抖音“打卡”。

陈渊浩给出的来由有两個：一是觀光是一個持久的进程，在垂直的觀光社區可以更好地記實觀光中的内容；二是在......朋侪圈等公布觀光内容，很轻易被快速刷曩昔，而在垂直的觀光社區，會有更懂觀光的朋侪来互動。

為吸引平凡用户，携程也設計了一套嘉奖機制，举行相干操作便可以赚取响應积分，积分可以直接在携程采辦產物時抵扣。比方，颁發首篇原創旅拍嘉奖300积分、给喜好的旅拍點赞嘉奖50积分、保藏一篇旅拍嘉奖50积分。新旅界测验考试在旅拍公布一条短圖文内容，顺遂得到300积分。

虽然有了這一套嘉奖機制，可是新旅界發明，每篇旅拍的點赞数和评论数其實不多，出格是评论的条数常常是個位数。

鼻用過敏原阻隔劑,對付這一活泼度不高的表示，陈渊浩也并未否認，他夸大，這主如果由于上线時候尚短，而且携程APP是一個相對于低频的东西類软件，很多多少人還没有發明有這一新功效板块。

那末今朝携程旅拍的平凡用户数有几多呢？陈渊浩暗示，详细数字未便流露，可是有一個数据可供参考，携程旅拍的kol在总用户中的占比只有5%。

前面提到的路圖也已在携程旅拍内入驻并公布内容，杭水兵暗示，携程旅拍是一個很好的展现平歐冠盃下注,台，路圖可以在上面展现本身精心建造的短視频，而他們的短視频與手機拍摄的平面視频纷歧样，参加了航拍等殊效，显得加倍立體酷炫。他建议，携程旅拍可以多引入一些在視频拍摄上更加别致酷炫的機構或小我。

除积分嘉奖機制，携程旅拍在扩展用户方面另有哪些规劃？當谈及這一問題時，陈渊浩并未给出明白回答，他暗示，如今要做的是好好打磨產物，等團體给了携程旅拍更高的权重，将举行鼎力推行。

作為携程计谋级的功效產物，携程旅拍也遭到内部足够的器重，不但唯一資金的加持，另有人力上的助力，携程旅拍暗地里的團队已有200余人，散布在技能、產物、運营等各個岗亭。

“當大師出去觀光前會打開旅拍找些灵感，觀光中或回来後會在旅拍上發些工具，這就是携程搓泥寶, 旅拍想要告竣的目標”美白產品推薦,，陈渊浩说。

要實现這一目標，携程另有很遠的路要走，究竟结果今朝海内尚未算得上出格樂成的觀光社區。

“但内容社區是将来的標的目的”，陈渊浩说，他對携程旅拍布满信念。