南京旅遊驶入高质量發展“快车道”

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入境留宿旅客增幅创下比年新高，自由行旅客愈来愈多

玄關門，南京遊览驶入高质量成长“快车道”  

10月13日，首届中國南京國际登高節在幕燕滨江风采区揭幕。勾當由南京市遊览委员會、南京遊览團體、鼓楼区人民當局、栖霞区人民當局结合主理。114名来自全世界41個國度和地域的老外穿上汉服，和市民同樂，再現“幕府登高”盛景。

2013—2017南京入境留宿旅客欢迎环境表

澳洲青年来宁研學遊。

外國旅客在南京风韵餐厅，被风俗演出所吸引。

我市推出的研學親子遊览路线出格受青睐，這是小朋侪在機場饰演“小小空乘员”。

2018南京會奖遊览（上海）推介會暨采购商大會。

現在在南京的各大景点，外國旅客愈来愈多。

客岁7月，20岁的西班牙網红明星Alvaro Mel，在社交網站上晒出本身和中山陵台阶的合照，一夜就收成了近万個粉丝点赞。

我市比年来开辟了浩繁特点研學遊產物，這是小朋侪们在體验“旅店大厨”。

跟着“全民遊览期间”的到临，人们對夸姣糊口的憧憬日趋强烈，對遊览產物的请求也愈来愈高。在此布景下，南京遊览正提质進级，由参觀型向休闲度假型深度遊变化，親子研學、商务會奖等效益好、附加值高的新型遊览產物开辟力度不竭加大，產物系统也愈来愈丰硕。

與此同时，南京遊览“内强本质、外塑形象”，深耕入境遊览市場，使得南京遊览迈入了高质量成长的“快车道”。本年前三季度，全市欢迎入境留宿遊览者创下自2013年统计口径调解以来的新高。来南京的自由行和深度旅客人也愈来愈多。

晒成就 入境留宿旅客增幅创五年来新高

自由行深度旅客人愈来愈多  

場景一：赛龙舟穿汉服，老外在南京玩嗨了

安步在役夫庙、老门东，不经意间就和金發碧眼的外國旅客擦肩而過；到了端五節、重阳節等传统節庆时，各类肤色的老外和市民一块儿龙舟赛舟、穿戴汉服幕府登高……本年以来，很多市民都感觉，来南京的境外旅客变多了，逗留时候也变长了。

市遊览委数据印证了這一点。前三季度，全市欢迎入境留宿遊览者 60.3 万人次，同比增加 15.3%；实現遊览外汇收入 6.5 亿美元，同比增加 15.1%。“2013年，我市入境旅客指标统计口径调解，仅计较入境留宿遊览者人次。15.3%的增幅是比年来的最佳程度。”市遊览委相干卖力人奉告记者，這表白了南京的國际遊览竞争力在敏捷晋升。

場景二：親子研學、深度體验，旅客脚步“慢下来”

在役夫庙大成殿，親子研學遊家庭兴趣勃勃地赏识佾舞巡遊等古风演出，加入传统文化礼節常识讲座，體验抄经、手工印章拓片、画扇面；在南京中國科举博物馆，小朋侪们三五成群地穿戴汉服，體验号舍、摹拟殿试答题、跨龙门、拜魁星、状元巡遊等，不亦樂乎……本年以来，来我市自由行、深度遊的客人愈来愈多。

旅客出遊提质進级的特性也加倍较着，旅客更舍得為高品格的遊览费钱了，逗留时候也更长了。市遊览委数据显示，國庆黄金周来宁旅客人均消费1050元，同比提高6.7%，留宿旅客比重由客岁同期的13.8%提高到15.3%。

强内功 會奖研學等新產物开辟力度不竭加大

招数一：會奖遊览加快全世界揽客，走出國际范儿

11月23日，“2018南京會奖遊览（上海）推介會暨采购商大會”在上海举行，市遊览委率團面向全世界“揽客”，3000人临床药學學術年會等一批大单就地签约。而不久前，世界泥土大會也把2026年集會举行地的&ldq早洩治療方法,uo;绣球”抛给了南京，這是该集會初次在中國举行，届时将有万余名列國佳宾齐聚金陵。

市遊览委相干卖力人说，比年来，我市深耕會奖遊览市場，踊跃指导企業進级转型，在國表里“擦亮”了南京會奖遊览的金字招牌。出格是本年以来，我市晋升商务會奖遊览专業化辦事，增强了對全行業的培训和指导，反复摘获集會遊览大单，會奖遊览财產蓬勃成长，國际化過程加快。

本年，市當局辦公厅出台了《关于加速成长入境遊览的施行定見》，提出鼎力成长商务會奖遊览，并制订针對南京入境會奖专項遊览搀扶嘉奖政策的施行细则。市遊览委也加大了對會奖遊览的資金搀扶力度，将對来宁举行國际性會奖勾當的主理或承辦单元赐與2万—15万元的嘉奖，提振了企業信念和热忱。

會奖@遊%fkpP6%览對全%3e39t%部@行業的辦事请求很是高。本年以来，我市對标北上广等一线都會，在全行業展开了提质進级的举措，约请行業内俊彦来宁做培训。别的，还率领南京企業走出去，踊跃加入境表里展览、大會及专题交换會，开辟眼界、進修履历、完美產物。前後赴上海加入2018中國集會與商务觀光论坛买卖會（CCBTF 2018）；赴德法律王法公法兰克福加入2018國际集會與嘉奖遊览展（IMEX Frankfurt），這已是我市第四次参展；和市會展辦联袂组织企業加入2018北京國际商务及會奖遊览展；赴北京加入第十一届中國集會财產大會（CMIC2018）等。

别的，我市还约请组织境表里會奖遊览专業买家，和南京企業经由過程展會、洽商會、勾當體验等情势洽商對接，促成為了系列境外嘉奖遊览團的的落地，如4月来宁的德國嘉奖遊览百人團等。并重点打造和推行了“建邺會奖”等子品牌及南京會奖遊览的新資本、新場馆、新產物。

本年5月，我市成為ICCA（國际大會及集會协會）组织的成员单元，加倍快了南京會奖遊览的國际化過程。11月，南京國际博览中间正式经由過程全世界展览業协會（UFI）认证，成為UFI國际认证展馆之一。

招数二：培养研學遊市場，完美自由行辦事

南京哪里合适带孩子去研學遊览？哪里有好吃的美食？春夏秋冬最美的风光在哪？比年来，来宁自由行的客人愈来愈多，我市开辟了研學親子遊等一系列深度遊產物，完美了自由行相干辦事，让愈来愈多的旅客愿意逗留下来。

以“國粹文博遊”、“天然科普遊”、“书香名校遊”、“励志拓展遊”、“非遗风俗遊”和“标致村落遊”等產物主题為脉络，设计建造了產物手册，综合南京研學遊览新景点、新場馆和新举措措施，偏重举荐了研學景点（場馆）40余处、主打產物100余种、親子旅店20余家、特点路线20余条。

整合优异的研學遊览資本、组织相干景区、觀光社和機构等，赴首要客源地“吆喝”推行。好比4月，组织我市新景区和重要地接社，赴南京研學遊览的境外首要客源地——我國香港和澳门举行主题推介，并與本地知名的研學遊览機构，告竣對香港學生定向推行南京研學產物的持久互助意向。启動南都门市圈研學遊览產物推行勾當，举辦了“童心同業”2018宁镇扬马暑期研學觀光產物公布會及系列推行勾當。“2018南京研學觀光進校园系列勾當”也延续举行。

為了吸引来宁的自由行客源，我市以多种方法开辟海内重点客源市場。如7月份组织全市重点遊览景区赴甘肃兰州、天水促销，推介南京深度遊產物。踊跃指导企業推出南京深度遊產物，如在上海等长三角重点都會和高铁沿线首要客源都會遊览集散中间、途牛網、重点地接社等线上线下推出南京“二日遊”和“三日遊”新品路线。

為進一步深耕长三角自由行市場，我市还在姑苏专题举行南京自由行分享會。并與蚂蜂窝遊览網互助，推出全新定制版南京遊览攻略，攻略 9月14日上线後，已有3.5万多人次在蚂蜂窝平台下载。好比枫叶季，仅“南京红叶”的关头字搜刮，當天就登上了蚂蜂窝全世界热搜榜第一名。

塑品牌 立异境表里推行传布全世界“揽客”  

招数一：请外國網红直播，开“脸书”全世界圈粉

為甚麼愈来愈多的外國旅客把“绣球”抛给了南京？比年来，我市立异了海外的推行传布方法，借助于社交媒體、網红明星等在年青人傍边认知度高的平台和群體，踊跃拓展入境遊览市場。

7月下旬，一张以“桨声灯影秦淮河”為主题的照片，走红海外闻名社交媒體Instagram，3天就吸引了1400多個老外点赞。本年以来，南京遊览不竭在海外社交媒體上刷新如许的“網红爆款”。市遊览委市場促成处相干卖力人暗示，年头，南京遊览在海外4大社交媒體Facebook、Twitter、Instagram、Youtube均开通了主题账号，名為“@GoToNanjing”。“在Facebook、Twitter 、Instagram這3大平台，咱们根基上连结了日均一条的公布频率，發的照片都是南京最具代表性的景点。今朝南京遊览在這3大平台共计具有粉丝数近6万人，浏览量和点赞率也一日千里。”

我市还前後约请了西班牙、日本、马来西亞、新加坡、北美等地的“網红”来宁體验，用直播、“脸书”等方法，向全球即时传布南京美景。客岁7月，西班牙8名網红明星来宁深度遊，他们晒出了和中山陵、台城、牛首山等美景的合影，仅一個晚上就在全世界社交媒體上為南京得到了近40万個“点赞”。

别的，我市还综合应用各种营销手腕，幸運飛艇預測,在全世界進一步晋升南京遊览知名度和影响力。如在英國BBC電视频道和BBC網站平台公布南京遊览鼓吹告白；经由過程在线觀光商Expedia收集，针對北美市場（美國、加拿大）推出南京遊览產物和路线；礼聘中國女排前队长惠若琪担當南京遊览形象大使，拍摄了惠若琪代言的南京遊览鼓吹片。

招数二：五大境外推行中间全世界“揽客”

除“迎進来”，还要“走出去”。在负责“吆喝”的同时，近一年多来我市还接踵开出了五大境外推行中间，在全世界范畴内“揽客”。

從客岁8月起，我市就依靠境外觀光社和专業推行機构，在境外重要客源地创建南京遊览推行中间和品格遊览专卖店，经由過程境外营销代辦署理機制强化南京遊览產物鼓吹和客源兜揽。今朝，北美地域推行中间在纽约开张，欧洲德语区推行中间在法兰克福开张，东南亞地域推行中间在马来西亞开张，我國港澳台地域推行中间在台北开张，日本也开出了南京遊览推行中间。

在這些境外的“南京遊览超市”里，旅客可以零间隔领會南京的都會形象风采，专業的“伙计”还會连系本地市場的需求、住民爱好，為他们量身定做“接地气”的南京遊览產物，這里同样成為南京和境外觀光商對接互助的通道。好比香港永安觀光社和江苏金桥國际觀光社“牵手”，售卖4—5日的南京深度遊產物，半年就组织了4000多名香港旅客来宁。

境外推行中间對南京遊览在全世界树立身牌形象功不成没。如本年一季度，东南亞推行中间结合新加坡、马来西亞品格遊览专卖店别离加入两國重点旅展。本年，推行中间前後约请12個批次的境外遊览商、媒體、社交媒體达人来宁举行踩线體验，并與百余万粉丝分享了出色體验，遭到全世界权势巨子遊览杂志Travel+Leisure的存眷和转發。

招数三：紧跟直航航路，延续發力泰西市場

近两年，市遊览部分“紧跟直航航路”，依靠洲际航路踊跃拓展长途市場，环抱洛杉矶、温哥华、法兰克福、米兰、悉尼等洲际直飞都會和北美、欧洲、澳洲等首要客源地，踊跃展开南京遊览专题营销。

加大“请進来”力度，经由過程约请重点觀光商、专業遊览媒體、網红达人来宁实地踩线，延续發力泰西澳市場。4月份，两位美國自由撰稿人和专栏作家特地前来南京，對南京云锦博物馆和高大家啤酒工場举行深度探寻；4月下旬，美國遊览作家协會（SATW）的7名成员来宁举行采风勾當，采风功效陆续在北美重点遊览媒體颁發；环抱新近开通的南京—赫尔辛基直飞航路，市遊览委踊跃增强與芬兰航空的互助，约请两批欧洲知名作家代表團来宁踩线采风；9月份，澳大利亞圣公會學院协會来我市举行研學交换，拍摄遊览和非遗文化鼓吹视频短片；10月份，意大利谋划中國遊览营業最大的遊览批發商米斯特拉觀光社总司理携贩卖主干特地来我市踩线；在新西兰觀光商團于11月初来宁踩线後，年末还将迎来澳大利亞和西语区的两批重点觀光商踩线團。

招数四：官網三個说话版本面向全世界，推六种说话遊览攻略

為進一步加大海外遊览鼓吹，市遊览委于2016年着手對南京遊览英文網站举行优化進级，针對外國旅客的收集拜候習气举行了重点优化晋升，重要面向美洲、欧洲、和东南亞地域举行鼓吹，是南京遊览海外鼓吹的主阵地和形象展現的重要窗口。今朝，南京遊览官方網站除有中文、英文、日文版外，还在建造俄文版本。2017年，该委對英文網站举行了國际收集加快，将页面打开时候收缩為8秒之内，網站上线运行以来，月均拜候量近万次。

别的，还在全市重点景区更新投放遊览鼓吹折页——《南京遊览手绘舆圖》（中英文版）和英文鼓吹折页——《NanJingur city,your story》。與南京市测绘勘测钻研院互助體例投放以遊览交通辦事内容為主的通用版中英文舆圖——《南京遊览舆圖》和《welcome to nanjing》。現在，在禄口機場入境大厅，来自全世界各地的旅客一下飞機，就可以在南京遊览特设的咨询处，拿到中、英、法、德、日、韩六种说话文字的南京遊览攻略。

李子俊  李佳  韩菲  谢毅